Razão Automóvel e CUPRA lançam ativação inédita e imersiva

A CUPRA tem sido uma das marcas mais empenhadas em explorar o universo digital para aproximar o público dos seus produtos - do metaverso à realidade aumentada e, agora, através de uma ativação inédita nos meios de comunicação, pensada e produzida pela área de conteúdos de marca da Razão Automóvel.

Modo CUPRA: uma nova camada visual na experiência da Razão Automóvel

A experiência imersiva no sítio da Razão Automóvel arranca no momento em que o utilizador ativa o Modo CUPRA, uma opção que passa a substituir o tradicional modo noturno. Ao escolher este modo de navegação, o leitor vê a identidade visual do website - referência e líder de audiências no setor automóvel em Portugal - ser totalmente transformada, com uma nova paleta de cores alinhada com o universo da marca.

Esta ativação tem a duração prevista de um ano e foi concebida para ir além de um simples impacto estético: pretende introduzir uma mudança útil e positiva na forma como se consome informação dentro do website.

Universo CUPRA: centro de conteúdos dentro do website

No âmbito desta iniciativa, os leitores ganham ainda acesso ao Universo CUPRA, um centro de conteúdos integrado na Razão Automóvel e atualizado regularmente.

Neste espaço, a navegação foi desenhada para facilitar a descoberta de temas e histórias ligadas à marca, mantendo a consulta de notícias mais fluida e coerente com o visual CUPRA.

Além disso, uma ativação deste tipo abre caminho a novas formas de contar histórias no digital, combinando design, tecnologia e conteúdos editoriais num formato que valoriza a experiência do utilizador sem interromper o acesso à informação.

Declarações: inovação com impacto real na experiência do leitor

“Mais do que desenvolver uma ativação original, quisemos assegurar um efeito transformador, positivo e útil na experiência do leitor. Estamos muito satisfeitos com o resultado deste projeto, totalmente idealizado e desenvolvido internamente. Temos de continuar a inovar e a abrir novos caminhos - uma missão que ganha ainda mais força quando somos líderes.”

Diogo Teixeira, cofundador e editor da Razão Automóvel.

“A CUPRA é uma marca que aposta na diferenciação e na inovação; por isso, associar-se a projetos deste tipo faz todo o sentido. Por outro lado, damos aos leitores da Razão Automóvel uma experiência agradável na procura de notícias, com um visual CUPRA que sabemos que vai criar maior afinidade com a marca e uma vontade acrescida de a conhecer melhor - quer pelos seus automóveis, quer pela forma como se afirma no mercado junto de todos os apaixonados pela condução. Acreditamos que a tribo que continua a crescer tem muitos fãs na Razão Automóvel.”

Teresa Lameiras, Diretora de Comunicação e Marca SIVA|PHS.

Apresentação no CUPRA City Garage Lisboa com o Auto Rádio ao vivo

A apresentação do projeto teve lugar na segunda-feira, 8 de julho, no CUPRA City Garage Lisboa. O evento, aberto ao público e com entradas limitadas, esgotou em apenas algumas horas.

Mais de 60 pessoas deslocaram-se ao n.º 64 da Rua Áurea, em Lisboa, para assistir ao vivo a um episódio do Auto Rádio, o programa áudio da Razão Automóvel. A convidada especial foi a Dra. Helena Braga, investigadora portuguesa e um dos nomes mais reconhecidos a nível mundial no desenvolvimento de baterias.